Diplomado · Administración y Negocios · Marketing y ventas
Diplomado en Ejecución del plan de marketing
Pontificia Universidad Católica de Chile · Escuela de Administración
El Diplomado en Ejecución del Plan de Marketing entrega una formación integral orientada a desarrollar las competencias necesarias para implementar de manera efectiva un plan de marketing en organizaciones modernas. El programa aborda los elementos esenciales que permiten llevar una estrategia a la…
Fechas y modalidades
- 40% Descuento por pago anticipadoPostulación abiertaClases: 27 oct 2026 – 21 sept 2027Online - MixtaClases e-learning y clases en vivo según programación bimestral.Sin sede: se cursa onlinePlataforma Clase Ejecutiva UC
Valores
Valor (incluye matrícula) | $2.290.000 |
Valor (incluye matrícula) | USD 2.400 ≈ $2.322.696 |
Ponderación de Evaluación : total 100% Otros · Ponderación de Evaluación : total 1 | — |
6 controles, 1 por clase: 15% Otros · 15% · 6 controles, 1 por clase: | −15% |
3 foros evaluadas: 25% Otros · 25% · 3 foros evaluadas: | −25% |
1 trabajo grupal: 30% Grupos · 30% · 1 trabajo grupal: | −30% |
1 evaluación final: 30% Otros · 30% · 1 evaluación final: | −30% |
Valores informados por la institución; los montos en UF o dólares se convierten a pesos de forma aproximada.
Requisitos de postulación
Documentos
- Fotocopia simple del carnet de identidad por ambos lados.
Otros
- Deben disponer de acceso a internet con 5Mbps o mas
- PC con 1GB RAM
- Navegador web vigente
- Manejo básico de office e internet
- Identificar los factores críticos de la construcción de marcas para crear y potenciar su valor económico y social
- Aprender a usar modelos y herramientas relacionadas con la estrategia de marca: desarrollando y potenciando el patrimonio de la marca y su gestión.
- Distinguir cómo desarrollar imagen y posicionamiento de marca, implementación de arquitecturas de marcas y manejo de portafolios, además de revitalización y lanzamiento de nuevas marcas.
- Analizar los componentes y vínculo entre las marcas y el prestigio o marcas corporativas
- Aplicar las herramientas del curso para implementar estrategias coherentes en el desarrollo y construcción del valor de marca, con la estrategia y modelo de negocios de la empresa .
- Clase 1: La marca y su valor estratégico ¿Qué es una marca?
- Capital de marca
- Lealtad de marca
- Calidad percibida
- Reconocimiento de marca
- Identidad de marca
- Beneficios para consumidores
- Clase 2: Medición y construcción de marca ¿Por qué medir una marca?
- Medición del patrimonio de marca
- Indicadores de medida para el activo calidad percibida
- Indicadores de medida para el activo de lealtad de marca
- Indicadores de medida para el activo de identidad de marca o asociaciones
- Indicadores de medida para el activo de recordación de marca
- Clase 3: Identidad de marca Un sistema de identidad
- Identidad y propuesta de valor
- Implementación de la identidad de marca
- Beneficios de la identidad
- Clase 4: Arquitectura de marcas y portafolios Opciones estratégicas y combinaciones de marca/producto
- Extensiones de línea
- Extensiones de marca
- Sistemas y portafolio de marcas
- Clase 5: Lanzamiento de nuevas marcas ¿Cómo ordenar la marca dentro de la oferta existente?
- ¿Cómo posicionar la nueva marca?
- Etapa 1: Entender
- Etapa 2: Explorar
- Etapa 3: Testear
- Etapa 4: Evaluar y seleccionar estrategias
- Etapa 5: Implementar o activar
- ¿Cómo haremos que la marca sea conocida?
- Clase 6: Revitalización de marcas El desafío del crecimiento
- Crecimiento a través de consumidores existentes
- Crecimiento a través de innovación
- Ciclo virtuoso de la innovación en las ventas
- Factores que explican la declinación de las marcas
- Estrategias para revitalizar marcas
- Controles de lectura que permiten asegurar la comprensión de los contenidos desplegados en la plataforma
- Foros de participación, que permiten evaluar el análisis y capacidad de reflexión de los alumnos en torno a problemáticas aplicadas
- Trabajo final grupal que evalúa la aplicación de los contenidos a contextos profesionales
- Examen final que permite evaluar de manera global la adquisición de los contenidos del curso
- 6 controles, 1 por clase: 15%
- 3 foros evaluadas: 25%
- 1 trabajo grupal: 30%
Sobre el programa
El Diplomado en Ejecución del Plan de Marketing entrega una formación integral orientada a desarrollar las competencias necesarias para implementar de manera efectiva un plan de marketing en organizaciones modernas. El programa aborda los elementos esenciales que permiten llevar una estrategia a la acción: marketing digital, fijación de precios, diseño y evaluación de canales de distribución, gestión omnicanal y planificar la creación de una marca de valor.
*Este Diplomado cuenta con al menos un curso SENCE.
*Este mes comenzamos con un taller totalmente gratuito. Haz clic en Postulación / Inscripción y contacta a la ejecutiva de ventas indicada para recibir la información y asegurar tu cupo cuanto antes.
En un entorno competitivo y altamente dinámico, las organizaciones requieren profesionales capaces de llevar un plan de marketing desde su diseño estratégico hasta su implementación práctica. Este diplomado entrega las herramientas necesarias para ejecutar acciones de marketing integradas, comprendiendo los factores que influyen en el comportamiento del cliente, la rentabilidad por canal, la fijación de precios, la comunicación digital y el desarrollo de marca con valor para el usuario.
El programa está compuesto por cuatro cursos en modalidad e-learning, enfocados en el aprendizaje práctico, la reflexión y la aplicación en contextos reales. A través de actividades, foros, clases sincrónicas y recursos interactivos, los participantes podrán compartir experiencias y fortalecer su capacidad de análisis y toma de decisiones. Esta modalidad flexible permite profundizar en los elementos clave para la implementación exitosa de un plan de marketing integral.
Dirigido a
Profesionales y ejecutivos de empresas, relacionados con áreas relacionadas con la administración de empresas, con énfasis en la gestión comercial y marketing. Se sugiere grado académico de licenciado, título profesional en las áreas de las ciencias sociales, recursos humanos, comunicaciones, comerciales, de marketing o que con experiencia laboral de al menos 2 años en la empresa u organizaciones.
Dirección del programa
Andrés Ibáñez Tardel
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