Diplomado en Comunicación política y campañas electorales

El diplomado está diseñado para que los participantes conozcan y manejen las dinámicas de comunicación política y los procesos electorales. Al finalizar el programa, los participantes tendrán las herramientas necesarias para acompañar la coherencia de la imagen política y la aplicación de estrategias mediáticas de campañas electorales.

En el último tiempo se inicia una nueva etapa en la forma de comunicar y hacer publicidad política en Chile. Las complejas relaciones de la política con diversos sectores de la sociedad han puesto en cuestionamiento las formas y contenidos de su quehacer. Asimismo, se ha presentado una mayor fiscalización oficial de los recursos económicos y distintos grupos sociales han expresado su inquietud por la presencia de reglas más explícitas que regulen el financiamiento de los partidos.

Además, la sociedad, independiente del sector político que represente, está exigiendo de sus representantes transparencia y está tomando mayor protagonismo para que existan reglas claras que permitan avanzar en las diferentes demandas que tensionan la actividad pública.

Por otra parte, las recientes modificaciones a las normas electorales, al Servicio Electoral y a los partidos políticos han cambiado la tradicional forma de hacer campañas, y los gastos asociados a ellas se han visto limitadas por reglas más estrictas, más transparentes, de mayor fiscalización, de control ciudadano y por la existencia de nuevas formas de comunicar, tanto en los contenidos como en nuevas tecnologías que son usadas por las nuevas generaciones (X, Facebook, Instagram, WhatsApp, entre otras). En tanto, las campañas políticas actuales requieren nuevas estrategias para informar, comunicar y asesorar a candidatos, considerando la reintroducción del voto obligatorio para aumentar la legitimidad electoral.

El programa busca que los participantes elaboren estrategias de comunicación política y diseñen campañas efectivas, considerando la realidad social, tendencias tecnológicas y aspectos legislativos.

De este modo, el programa pretende analizar la realidad social, las tendencias tecnológicas y los aspectos legislativos y legales con la finalidad que los participantes logren elaborar una estrategia de comunicación política y aprendan herramientas para el diseño de una campaña, desde una perspectiva estratégica, en sintonía con la realidad, incluyendo los diferentes medios (masivos, digitales, nacionales, locales, territoriales).

Los cursos y talleres del diplomado se realizarán a través de clases expositivas y prácticas las cuales se complementarán con material audiovisual, si corresponde, y de lectura. Se pondrá énfasis en el desarrollo de trabajos prácticos y en el análisis de casos, los cuales requerirán de trabajo individual como en equipo – tanto dentro como fuera del horario asignado para las clases.

El diplomado se dictará a través de clases online sincrónicas con una herramienta de videoconferencia. El programa contará con invitados, que aportarán desde su experiencia y que interactuarán de manera directa con los estudiantes, en relación a sus proyectos y trabajos, como también en relación a la labor que desarrolla el invitado.